【Redmonkey Mind】中港网购现实【Redmonk

2020-06-12
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【Redmonkey Mind】中港网购现实【Redmonk

去年,中国的社会消费品零售总额为 262,394 亿元人民币,按年增长 12.0%;全年全国网上零售额 27,898 亿元人民币,按年增长 49.7%,比例由前年的 8.0% 增至去年的 10.6%。市场预期网购仍持续高速增长,最受影响的当然是靠实体店销售的零售商。当然,零售商也可自行发展网购,但面对种种问题,包括产品在实体店及网店的分流与定位,以及怎样避免互相竞争拉低整体毛利率等。

O2O(Offline-to-Online)是近年常见的解决方案用辞,对实体店来说仍然无法解决问题,只能减慢生意流失,亦不能避过毛利率受压的惨况。瑞银在上月中发布《2015中国消费品行业展望》指出,受电子商务冲击及成本高企,有85%零售商表示今年扩张较慢, 甚至可能会关店。这比例高于去年的 72%,代表零售商对于今年的展望比较悲观。

香港人爱逛街
但香港却是另一回事,新鸿基地产(016)刚公布旗下 9 大商场去年全年人流按年增长 15%、营业额按年上升 18%。民生商场 REITs 代表置富(778)及领汇(823)业绩屡创新高,可见除中国游客有贡献外,本地居民仍因生活方便倾向亲身到商场购物。

有些上市公司计画发展网购,拥有 OK 便利店网的利亚零售(831),于 2013 年中推出 Fingershopping.com,顾客可到其分店取货,但年多以来仍缺乏声势,惟网站所销售的货品与店铺有所不同,算是有协同作用。另外,CEC 国际(759)旗下的阿信屋,亦曾有推出分区网店的计画,但暂时被搁置。至于高调地打算在香港大搅网购的香港电视(1137),儘管看看王维基怎样打破香港人的消费习惯。

香港人并非抗拒网购,最重要是有何诱因。香港人其实热衷在淘宝购物,一来买到一些在港较难找到的东西,二来价钱便宜。最近,我趁日圆低位,在乐天网订购了在香港有品牌分店的朱古力,虽然运费佔货价 50%,加起来仍比在香港购买便宜得多。香港人,就是这样实事求是。

利益申报:笔者为持牌人士,于执笔时,笔者或相关人士或客户,持有置富(778)及领汇(823)。

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